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教育培训市场热度不减 家长选择线下K12教育培训机构范围不出5公里

2019-08-01 15:43 点击:

  教育培训市场热度不减,供给持续增加。近两年,二、三线城市教育机构数量高速增长,新开机构比例明显高于一线城市,市场空间较大。而过去一年关闭机构数的比例显示,培训机构的市场竞争较为激烈,由于高居不下的成本,粗放式管理和同质化严重等问题,缺乏核心竞争力的教育机构生存空间将越来越小。不过,新开机构的发展速度,足以显示消费者对于培训教育存在巨大的需求。美团点评学习培训频道最新数据显示,年度访问用户超1.3亿。消费者平均浏览页面数量也在提升,在决策之前他们会浏览10个左右学习产品或机构页面。同时,越来越多的新生代消费者更倾向通过线上查询消费者真实评论做预筛选,最常见的行为有预约体验课,甚至对热门课程直接线上“抢订”。

  过去12个月中,全国教育培训机构关店和开店比率为1:1.75,即每1家培训机构停止营业的同时,有近两家新培训机构开始营业。在K12基础教育领域,过去12个月全国平均新开机构数是关闭机构数的3.5倍。”美团点评学习培训平台日前公布的数据显示。

  此外,影响消费者选择教育产品的几个关键因素有距离、课程体系、专业度/师资、环境、品牌认知等。其中,距离是教育消费者首要考虑因素。“以K12基础教育领域为例,平台数据表明:消费者居住地和机构之间距离一旦超过5公里,消费者到店率将骤降,超过6公里到店率几近为0,消费者很少会购买离家很远的学习产品。”李亦兰表示。

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